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Les liens sponsoris�s transforment plus que le r�f�rencement naturel

Une �tude am�ricaine de WebSideStory calcule les taux de transformation des diff�rentes m�thodes de r�f�rencement : � �galit� ou presque, les deux outils sont compl�mentaires pour le recrutement des clients.
Investir dans les liens sponsoris�s est-il rentable ? Le r�f�rencement naturel est-il toujours efficace ? D'apr�s la nouvelle �tude de WebSideStory, r�alis�e pendant les huit premiers mois de l'ann�e 2006 � partir de l'analyse de plus de 57 millions de recherches d'internautes dirig�es vers vingt grands sites de e-commerce am�ricains, les entreprises du Net auraient tout inter�t � combiner les deux m�thodes.
En effet, selon la m�thode de recherche utilis�e pour atteindre les boutiques virtuelles, le taux de transformation des visiteurs en acheteurs ne diff�re que de 0,27 point. Un l�ger avantage en faveur des liens promotionnels qui serait d�, d'apr�s un des consultants de WebSideStory, � une meilleure ma�trise du contenu des annonces par les marchands : ils d�cident tout � la fois des mots cl�s contenus dans le texte et de la redirection sur la page ad�quate. Dans le cas du r�f�rencement naturel, chaque page du site peut �tre r�f�renc�e sans pour autant que celle-ci soit pertinente vis-�-vis de la recherche de l'internaute.

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Google et la fraude au click : r�ponse

A lire absolument, le document rendu public par Google et intitul� �How Fictitious Clicks Occur in Third-Party Click Fraud Audit Reports� (doc au format .pdf). Le titre le dit clairement: pas question d�adopter un profil bas mais au contraire les soci�t�s ayant audit� le r�seau publicitaire en prennent pour leur grade. Google diss�que la m�thodologie et tente de d�montrer comment les instruments de mesures ont sur�valu� la fraude. En clair Google met en avant les clics �d�fectueux� plus que la fraude comme explication.

Au risque de surprendre je suis plut�t sensible � ces arguments, les estimations de fraudes me paraissant le plus souvent trop exag�r�es (� 20% ou plus). Je laisse volontiers le petits monde des sp�cialistes r�gler leurs comptes car je pense que le probl�me est d�une autre nature: il est d�sormais �tablit qu�il existe un �cart r�gulier entre le nombre de clics factur�s et les visites effectives sur les sites des annonceurs. Cet �cart n�est pas un simple probl�me technique, il signifie que Google sur�value sa prestation. Il signifie aussi que tous les outils de mesure, de calculs de ROI ont syst�matiquement sur-�valu� ce ROI. Il signifie que les calculs de retours sur investissement, qui se mesurent au centimes pr�s, sont faux. Depuis de longs mois, des ann�es.

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Google combat le spyware

Google va faire la police selon ses moyens contres les spywares. Pour cela, Google a pass� avec Stopbadware.org - coalition d'origine universitaire (Harvard aux Etats-Unis, Oxford en Grande-Bretagne) - un accord de partenariat. Les soci�t�s Lenovo (constructeur d'ordinateur) et Sun soutiennent l'initiative.

Sont vis�s les sites proposant du t�l�chargement dont on pense qu'il contient au moins une partie spyware (spyware signifiant programme espion).

D�sormais, quand l'utilisateur qui tentera de visiter, via Google, un site susceptible de contenir des spywares, une page de mise en garde s'affichera pr�alablement. Il lui sera sugg�r� de modifier sa recherche, de l'approfondir ou de visiter le site � ses risques et p�rils. Ce n'est donc nullement un dictat mais une information de s�curit� d�livr�e imm�diatement !

Notez que quiconque peut soummettre un site � Stopbadware.org qui l'auscultera pr�alablement avant de prendre sa d�cision : le r�f�rencer ou pas comme site dangereux.

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Megaglobe Contre la Fraude au Clic

Depuis l�annonce de Megaglobe Inc de lutter contre la fraude au clic, plusieurs moteurs de recherches ont r�agis et ont commen�� incorporer en juillet 2006, des outils similaires dans leurs liens sponsoris�s.

Il aura fallu plus de 7 ans pour que les grands moteurs de recherches finissent par incorporer des outils de d�tection de fraude au clic dans leur moteur.

En Janvier 2006, Naima Moore, Pdg de la soci�t� Megaglobe Inc, annonce publiquement les intentions de la soci�t� de combattre efficacement la fraude au clic, en incorporant une technologie nouvelle. On peut retrouver des articles de presse sur Megaglobe datant de Janvier 2006 annon�ant � Megaglobe dit non � la fraude au clic � etc�

� Nous nous r�jouissons de voir que les moteurs de recherches nous suivent dans cette action, cela va cr�er un environnement plus sain pour les annonceurs. � dit Naima Moore.

Bien que certains moteurs estiment la fraude au clic � moins de 5%, les experts, eux, parlent de plus de 30%. La technologie de Megaglobe Inc d�tectera tous types de fraude au clic, soit g�n�r�s par des humains, soit par des logiciels.

� Notre outil identifie la validit� de chaque clic et cette information sera disponible pour les annonceurs qui vont pouvoir conna�tre le nombre de clics re�us et ne seront factur�s que pour les clics l�gitimes. Les annonceurs vont d�couvrir ce que retour sur investissement veut dire ! � pr�cise Naima Moore.

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Statistiques sur les clics frauduleux

En attendant de conna�tre la d�cision du juge Joe Griffin, Google annonce qu'il proposera des statistiques sur les clics frauduleux aux annonceurs..
L'heure est � la transparence pour Google. En attendant de conna�tre la d�cision du juge Joe Griffin, qui confirmera ou non une enveloppe de 90 millions de dollars pour d�dommager les annonceurs victimes de fraude au clic, le groupe internet annonce qu'il proposera des statistiques sur ces clics frauduleux � ses clients.
"Les annonceurs nous demandent plus de transparence sur ce sujet. Jusqu'� maintenant, ils ne b�n�ficiaient pas des donn�es pour mesurer les efforts de Google pour lutter contre les clics frauduleux ou accidentels" explique Shuman Ghosemajumder, chef de produit "confiance et s�curit�" chez Google.

Frauduleux ou accidentels, les clics invalides sont estim�s � 15% par Google et � pr�s de 30% par certains repr�sentants des annonceurs. R�cemment qualifi� de "raisonnable" par une �tude ind�pendante dans sa lutte contre les faux clics, Google semble en tout cas faire preuve de bonne volont�. Reste � savoir si ces efforts convaincront le juge Joe Griffin.

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Attention � la fausse barre d'outils Google

L'int�r�t des internautes pour les produits Google ne laisse pas indiff�rents les cr�ateurs de codes malveillants.
L'�diteur SurfControl a ainsi rep�r� une fausse barre d'outils Google qui dissimule un Cheval de Troie.

Le modus operandi est classique. Un courriel pr�tendument �mis par le moteur de recherche est envoy� en masse. Il offre des informations sur la soi-disant toute derni�re version de la barre d'outils.

En cliquant sur le lien contenu dans le message, l'utilisateur acc�de � un faux site Web qui ressemble en tous points au site r�el, d'o� il est possible de t�l�charger la barre d'outils de Google.

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Un chirurgien esth�tique condamn� pour r�f�rencement d�loyal

Le TGI de Paris condamne un chirurgien esth�tique pour avoir ins�r� le nom de l'un de ses confr�res dans le code source de son site Internet.

Le docteur Philippe C., chirurgien sp�cialis� en chirurgie plastique reconstructrice et esth�tique, �dite un site Internet qu'il pr�sente comme pr�figurant la parution d'un ouvrage dont il est l'auteur.

Or, il s'est av�r� que son site Internet �tait r�f�renc� par les moteurs de recherche � l'issue d'une requ�te sur le nom d'un de ses confr�res, monsieur Jean-Yves F. Ce dernier, qui voyait dans ces agissements en comportement d�loyal, n'�tant vraisemblablement pas parvenu � obtenir une r�solution amiable du diff�rend, a saisi le conseil de l'ordre des m�decins et assign� en r�f�r� monsieur C. devant le tribunal de grande instance de Paris.

En fait, monsieur Philippe C. s'�tait livr� � ce que l'on appelle la pratique du metatagging, �galement connue sous d'autres anglicismes tels que position squatting, keying, ou encore spamdexing.

Cette technique de r�f�rencement consiste dans le fait d'ins�rer, le plus souvent de fa�on invisible, dans le code source d'une page Internet, le signe distinctif ou nominal d'une tierce personne afin d'optimiser le r�f�rencement de ladite page aupr�s des moteurs de recherche � l'issue d'une requ�te contenant le signe distinctif ou nominal en question, ainsi contrefait ou parasit�.

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Optimisation des liens internes pour le r�f�rencement

Au cours de mes p�rigrinations sur le Net, plus sp�cifiquement sur certains forums sp�cialis�s, je me rends compte que la grande majorit� des webmasters passent leur temps � optimiser principalement la page d'accueil de leur site internet en am�liorant les facteurs internes : balises Hn, titres, la densit� des mots-cl�s, les balises alt pour les images... ; et les facteurs externes comme le nombre et la qualit� des backlinks (liens en provenance d'autres sites). C'est tr�s bien, et c'est ce sur quoi, dans un premier temps, il est n�cessaire de s'attarder longuement. Mais vous devez �galement passer du temps � optimiser TOUTES les pages internes de votre site. Il n'est pas rare que je vois de nombreuses pages d'un site avec les m�mes titres, des descriptions plus ou moins identiques... Si vous traitiez TOUTES vos pages comme votre page d'accueil, vous gagneriez bien davantage que le seul fait d'optimiser uniquement votre premi�re page.

Ne perdez jamais de vue que le PR (PageRank de Google) dote chacune des pages de votre site. Dans l'absolu, sans optimisation particuli�re des pages internes, d�s qu'une note est obtenue pour votre page d'accueil, toutes les pages du niveau suivant (si elles sont index�es) sont dot�es du m�me PR - 1, les pages d'un niveau encore inf�rieur seront d'un PR - 2... Si vous optimisez vos pages indivuellement et que vous les traitiez comme votre page d'accueil, cette r�gle reste valable mais sera r�adapt�e en fonction. Il n'est pas rare de voir des pages internes obtenir un PR au moins �gal � celui de la page d'accueil. En optimisant chacune de vos pages individuellement, vous allez de ce fait augmenter vos chances pour chacun de vos mots-cl�s d'�tre bien positionn� dans les moteurs de recherche, donc d'augmenter votre trafic.

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Megaglobe : r�compenser les webmasters sera une priorit�

Megaglobe, le nouveau moteur de recherche qui va repr�senter tous les pays du monde reconna�t l�importance et le r�le que joue les webmasters dans l�industrie des moteurs de recherches et promet de les r�compenser sur ses liens sponsoris�s. � Megaglobe soutien la cause des webmasters car nous croyons qu�ils jouent un r�le tr�s important sur internet, les moteurs de recherches ne seraient pas l� o� ils sont sans le soutien des webmasters � dit Naima Moore, Pdg de Megaglobe Inc.

En plus de vouloir r�compenser les webmasters, Megaglobe sponsorise actuellement un certain nombre de forums qui permet aux webmasters de s�exprimer, beaucoup d�entre eux expliquent que malgr�s leur effort et leur travail, ils ne peuvent g�n�rer de salaires corrects car les commissions qu�ils obtiennent sur les liens sponsoris�s qu�ils affichent sur leur site, sont trop faibles.

� Ils ont l�impression de ne pas �tre reconnu pour tout le travail qu�ils font �. dit Naima Moore. � Certains trouvent les clients, affichent les publicit�s, g�n�rent des revenus aux moteurs de recherches et sur un simple clic factur� $100 � l�annonceur, le webmaster lui ne va recevoir que quelques centimes ! Je pense qu�il serait temps de reconna�tre l�effort des webmasters et de les r�compenser et c�est exactement ce que Megaglobe compte faire ! �

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R�f�rencement : encore une saison presque termin�e

L'�t� approche � grand pas et d�j� les professionels du r�f�rencement font leur compte et jettent un regard mitig� sur une ann�e de transition.

Mais quelle transition ?

La transition entre une fausse esp�rance que Google ait de v�ritables conccurents et de la professionalisation du r�f�rencement. Le 1er semestre n'a eu que peu de rebondissement notoire, hormis un blacklistage d'une grande marque de voiture orchestr� par des equipes de Com et parfaitement repris par des journalistes de tout poil permettant ainsi de pointer du doigt telle ou telle agence de r�f�rencement ou telle ou telle methode de r�f�rencement. Cela a t'il chang� quelque chose ? Pas franchement, les algorythmes de recherche et les algorythmes (methodes) de referencement sont toujours les m�mes ... ou presque.

Le semestre a aussi vu un certain engouement pour les annuaires et leur methodes de r�f�rencement manuels ou automatiques. Si sur le fond on peut toujours critiquer facilement ces outils, et certains r�f�renceurs ne s'en privent pas, ils ont le meritent de combler le trou b�ant laiss� par les majors ... et d'�tre utilis�s par les m�mes r�f�renceurs pour g�n�rer des liens.

Ne suffit-il pas de regarder chez jules de chez smith d'en face pour se rendre compte que toutes les methodes de r�f�rencement fonctionnent ? Ne suffit t'il pas de r�garder les concours de r�f�rencement pour constater que toutes les methodes fonctionnent pour se positionner sur un tel mot cl� ou un autre ? Ne suffit t'il pas de comprendre qu'un lien est un lien et que les moteurs et annuaires travaillent en collaboration � peine d�guis�e ?

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