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Les liens sponsorisés transforment plus que le référencement naturel
Posté le 29 September 2006 à 07:55:21 CEST par Steph |
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Une étude américaine de WebSideStory calcule les taux de transformation des différentes méthodes de référencement : à égalité ou presque, les deux outils sont complémentaires pour le recrutement des clients.
Investir dans les liens sponsorisés est-il rentable ? Le référencement naturel est-il toujours efficace ? D'après la nouvelle étude de WebSideStory, réalisée pendant les huit premiers mois de l'année 2006 à partir de l'analyse de plus de 57 millions de recherches d'internautes dirigées vers vingt grands sites de e-commerce américains, les entreprises du Net auraient tout interêt à combiner les deux méthodes.
En effet, selon la méthode de recherche utilisée pour atteindre les boutiques virtuelles, le taux de transformation des visiteurs en acheteurs ne diffère que de 0,27 point. Un léger avantage en faveur des liens promotionnels qui serait dû, d'après un des consultants de WebSideStory, à une meilleure maîtrise du contenu des annonces par les marchands : ils décident tout à la fois des mots clés contenus dans le texte et de la redirection sur la page adéquate. Dans le cas du référencement naturel, chaque page du site peut être référencée sans pour autant que celle-ci soit pertinente vis-à-vis de la recherche de l'internaute.
Source et suite
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