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Un chirurgien esthétique condamné pour référencement déloyal
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Le TGI de Paris condamne un chirurgien esthétique pour avoir inséré le nom de l'un de ses confrères dans le code source de son site Internet.
Le docteur Philippe C., chirurgien spécialisé en chirurgie plastique reconstructrice et esthétique, édite un site Internet qu'il présente comme préfigurant la parution d'un ouvrage dont il est l'auteur.
Or, il s'est avéré que son site Internet était référencé par les moteurs de recherche à l'issue d'une requête sur le nom d'un de ses confrères, monsieur Jean-Yves F. Ce dernier, qui voyait dans ces agissements en comportement déloyal, n'étant vraisemblablement pas parvenu à obtenir une résolution amiable du différend, a saisi le conseil de l'ordre des médecins et assigné en référé monsieur C. devant le tribunal de grande instance de Paris.
En fait, monsieur Philippe C. s'était livré à ce que l'on appelle la pratique du metatagging, également connue sous d'autres anglicismes tels que position squatting, keying, ou encore spamdexing.
Cette technique de référencement consiste dans le fait d'insérer, le plus souvent de façon invisible, dans le code source d'une page Internet, le signe distinctif ou nominal d'une tierce personne afin d'optimiser le référencement de ladite page auprès des moteurs de recherche à l'issue d'une requête contenant le signe distinctif ou nominal en question, ainsi contrefait ou parasité.
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Optimisation des liens internes pour le référencement
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Au cours de mes périgrinations sur le Net, plus spécifiquement sur certains forums spécialisés, je me rends compte que la grande majorité des webmasters passent leur temps à optimiser principalement la page d'accueil de leur site internet en améliorant les facteurs internes : balises Hn, titres, la densité des mots-clés, les balises alt pour les images... ; et les facteurs externes comme le nombre et la qualité des backlinks (liens en provenance d'autres sites). C'est très bien, et c'est ce sur quoi, dans un premier temps, il est nécessaire de s'attarder longuement. Mais vous devez également passer du temps à optimiser TOUTES les pages internes de votre site. Il n'est pas rare que je vois de nombreuses pages d'un site avec les mêmes titres, des descriptions plus ou moins identiques... Si vous traitiez TOUTES vos pages comme votre page d'accueil, vous gagneriez bien davantage que le seul fait d'optimiser uniquement votre première page.
Ne perdez jamais de vue que le PR (PageRank de Google) dote chacune des pages de votre site. Dans l'absolu, sans optimisation particulière des pages internes, dès qu'une note est obtenue pour votre page d'accueil, toutes les pages du niveau suivant (si elles sont indexées) sont dotées du même PR - 1, les pages d'un niveau encore inférieur seront d'un PR - 2... Si vous optimisez vos pages indivuellement et que vous les traitiez comme votre page d'accueil, cette régle reste valable mais sera réadaptée en fonction. Il n'est pas rare de voir des pages internes obtenir un PR au moins égal à celui de la page d'accueil. En optimisant chacune de vos pages individuellement, vous allez de ce fait augmenter vos chances pour chacun de vos mots-clés d'être bien positionné dans les moteurs de recherche, donc d'augmenter votre trafic.
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Noms de domaine, redirections et référencement
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Comment les moteurs de recherche référencent plusieurs noms de domaine pour un même site ?
Il n’est pas rare que plusieurs noms de domaine pointent sur le même site Internet. L’intérêt ? Multiplier les portes d’entrée de votre site sur internet, se prémunir contre les fautes de frappe, le cybersquatting, le typosquatting, faciliter l’accès des internautes, …
Les moteurs en choisiront un seul…
Cette multiplication des noms de domaine, qui sont parfois plusieurs dizaines ou plusieurs centaines à pointer sur le même site, a cependant des conséquences au niveau des moteurs de recherche. Si l’ensemble de ces noms peuvent être indexés par le moteur, les plus élaborés se rendent rapidement compte qu’il s’agit d’un seul et même site.
Pour des raisons de pertinence évidentes, leurs algorithmes d’indexation décident alors de n’en retenir qu’un seul… mais pas forcément celui que vous auriez souhaité voir apparaître dans les listes de résultats !
Ces algorithmes d’indexation se basent en effet sur de nombreux critères pour déterminer le nom le plus pertinent, l’indexer, et supprimer les autres du moteur.
… mais vous pouvez choisir lequel !
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Référencement : quelle importance du nom de domaine ?
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L'URL est un des premiers critères d'indexation par les moteurs. Il convient donc d'adopter de bonnes règles d'usage dès le début. Un article de Christophe COMMEAU dans JDN Solutions fait le point.
David Degrelle, P-DG du référenceur 1ère Position, est formel : "l'URL doit être lisible, c'est un vecteur de communication essentiel".
Et l'un des composants essentiel d'une URL est... le nom de domaine. Un paramètre peu souple mais qui doit décrire au mieux, et dans l'idéal, l'activité de l'entreprise, sa raison sociale, ou même sa localisation.
Rien n'empêche l'ajout d'un mot-clé dans le nom de domaine. Au contraire, ce choix - même s'il peut paraître assez lourd en termes de communication externe - assurera un meilleur classement au sein des moteurs de recherche. L'URL passe avant l'analyse du code HTML, sa structure et ses balises meta.
Mais "les mots clés intégrés au nom de domaine sont vraiment utiles pour un acteur inconnu ; dans le cas opposé, mieux vaut jouer sur la marque" tempère Rudy Harel, responsable d'Ad-Référencement.
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BMW.de blacklisté par Google!
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Le site du constructeur automobile allemand a été radié du moteur de recherche de Google pour avoir trafiqué sa présentation afin de doper sa fréquentation • Le constructeur nie et espère sa réintégration prochaine
Le constructeur allemand BMW est persona non grata sur Google. Le leader des moteurs de recherche sur l'Internet ne référence plus le site allemand du constructeur automobile, bmw.de, soupçonné de gonfler artificiellement sa popularité pour doper sa fréquentation. L'annonce en a été faite par un ingénieur de Google, Matt Cutts, qui explique sur son propre blog que le site est désormais rayé des listes, tout comme celui du fabricant d'imprimantes ricoh.de le sera dans les prochains jours.
Selon cet ingénieur chargé de traquer les infractions aux règles du moteur de recherche, le service informatique de BMW a trafiqué ses pages pour placer leur site en tête de la liste de résultats en cas de recherche sur Google de certains termes ou expressions très demandées en Allemagne, comme par exemple «véhicules d'occasion» (Gebrauchtwagen) ou «voitures neuves» (Neuwagen). Cela peut signifier que le site bmw.de comprend plusieurs pages cachées contenant chacune des centaines de fois le terme «voitures d'occasion» ou «voitures neuves», explique-t-il sur son site. Et comme le moteur de recherche va pêcher les sites Internet dans sa base de données en fonction notamment de l'occurrence du terme sur une page - un des critères du fameux «page rank» de Google, l'algorithme qui classe les milliards de pages du web en fonction de leur popularité et de leurs contenus -, le site BMW apparaît systématiquement parmi les premiers choix.
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Référencement
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En 2005, nous espérions que l'arrivée de MSN ou encore de Yahoo aurait changé nos habitudes de référencement, mais Google n'a pas lâché un millimètre dans les derniers baromètres sur les outils de recherches.
Google, Google, Google... ils nont que ça à la bouche. Et pourtant en 2005 les choses ont évolué, discrètement.
Nous avons pu voir Accoona, moteur sino-américain, se lancer sur le terrain international. Nous avons pu constater la présence de Gigablast dans nos logs. Nous avons également constaté la course que se livrent Google, MSN et Yahoo... mais personne n'a vu venir les français.
Des francais dans un secteur de pointe ? Que se passe t'il au pays des milles fromages ?
Goscinny et Uderzo y verraient sans doute un remake du célèbre Astérix et de son petit village gaulois à l'échelle planétaire.
Un remake de mauvais goût ? Non certainement pas, mais il semblerait que les français aient trouvé la potion magique, la niac.
Si Deepindex s'est contenté de ne faire que 70.000.000 de requêtes en 2005, c'est surtout du coté d'Exalead que la charge semble venir. Pour preuve, les dernières semaines ont vu communiqués sur communiqués d'Exalead, qui s'est offert les services de Franck Poisson (ex-Google France), qui s'est aussi offert un index de 3 milliards de pages et de nouveaux locaux du coté de la place de la madeleine.
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Référencement 2006 : En route vers le référencement 2.0?
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Très « tendance », la mode du 2.0 censée annoncer une (r)évolution majeure du web, a en réalité le mérite de montrer une bonne fois pour toute que la révolution Internet n'est plus un mirage, après l'éclatement de la bulle Internet, mais belle et bien une réalité, devenu désormais incontournable pour la majorité d'entre-nous.
En effet, avec un peu de recul et en se replongeant dans les usages et comportements que décrivait la nétiquette, dès octobre 1995, il a toujours été évident que la prise du pouvoir par l'internaute était l'élément de rupture majeur face aux autres médias et le fondement même du succès de l'Internet d'aujourd'hui et de demain.
En 2006, le référencement naturel est lui aussi devenu une réalité, à inscrire dans tous bons cahiers des charges de création de sites web, de stratégie de marketing interactif et de promotion on-line, il était temps !
Tous les bons référenceurs et webmasteurs le savent bien, les 2 principaux critères du référencement naturel sont la création régulière de contenus de qualité, et la capacité d'un site à générer de la popularité spontanément. L'objectif étant d'être correctement positionné dans les moteurs pour générer du trafic ciblé et qualifié sur son site, et ce tout au long de l'année.
Dans cette logique les Blogs, Forums et Wiki sont, par exemple, des outils supplémentaires et utiles pour faciliter la production de contenus de qualité par ses visiteurs. A condition bien entendu de savoir en conserver leurs vertus premières qui est de donner la parole et donc une partie du pouvoir à ses propres visiteurs, utilisateurs, clients...
L'intégration de ses outils dans sa stratégie de référencement naturel permet à la fois d'étendre sa couverture sémantique en élargissant le potentiel de mots clés sur lesquels positionner naturellement son site dans les moteurs. C'est une lapalissade, mais plus un site à de contenus pertinents et mis à jour régulièrement, plus ce site a de chance de mieux se positionner dans les moteurs et surtout, sur un nombre beaucoup plus important de mots clés, afin de toucher une audience plus large et générer encore plus de trafic.
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Flash et référencement sont ils compatibles?
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L’utilisation fréquente du Flash par les sites Web amène les moteurs de recherche à améliorer sa prise en compte. Mais la révolution n'est pas pour demain. Conseils pratiques pour un référencement optimisé. (20/01/2006)
Le format Flash, créé par Macromedia, permet de concevoir des contenus interactifs incluant graphiques, vidéos et animations pour les sites Web. Malgré l'utilisation croissante de ce format, les éditeurs de sites le redoutent à cause du référencement. Qu'en est-il exactement ?
La technologie Flash a une incidence directe réelle sur le référencement d'un site. Cela étant, ce n'est pas parce qu'un site est conçu en Flash qu'il devient "irreférencable".
Concrètement, une animation Flash se présente dans le code par un fichier nommé "nomdufichier.swf". L'internaute souhaitant lire ce format doit posséder un lecteur Flash. En revanche, le robot d'indexation du moteur de recherche ne lit, lui, que le langage html.
Comment, dès lors, référencer les pages et contenus en Flash ? A cette question, Damien Henckes - consultant en référencement chez Ad'oc - répond que le fichier ".swf" et les éléments qu'il contient sont difficilement pris en compte par les moteurs. En revanche, trois actions permettent de contourner cette barrière.
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Optimiser un site Web pour les moteurs de recherche
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Comme vous le savez sans doute, un moteur de recherche indexera les sites disponibles sur Internet avec des mots et des chiffres en utilisant le Web sémantique.
Pour faire en sorte qu'une recherche puisse rapporter des résultats pertinents, un certain Tim Berners Lee (l'inventeur du Web) propose le concept de Web sémantique. Compte tenu de ces faits, nous allons commencer par le plus important, les mots et les chiffres.
Mais avant, voici les étapes à suivre dans l'ordre :
1- Web focus group, choix d'un URL (si possible)
2- Sélection des mots-clés validés
3- Répartition des mots-clés dans le site
4- Rédaction des textes pour chaque page en utilisant les mots-clés validés
5- Création des pages avec mot-clé validé comme nom
6- Rédaction des textes pour les balises méta
7- Création de pages Sam (Spécialement Attractive aux Moteurs)
8- Création de page (plan du site)
9- Modélisation graphique et ergonomique du site
1- Le Web focus group
Cette démarche est sans conteste la plus importante du projet. Elle identifie exactement le comportement des internautes à partir de leurs requêtes faites dans les différents moteurs de recherche pour retrouver un service ou un produit. Il faut ici rechercher les termes qu'ils utilisent et qui ont un lien direct avec ce que le site Web veut vendre ou communiquer.
Si cet exercice n'est pas fait adéquatement et minutieusement, on risque de travailler sur des termes qui ne sont jamais demandés sur Internet ou qui ne correspondent tout simplement pas aux marchés à exploiter par entreprise via le site Web. Dans le meilleur des cas, cette démarche devra se faire avant même l'achat d'un URL. La reconnaissance première d'un site Web pour l'identifier et le répertorier dans la base de données d'un moteur de recherche comme Google est son URL. Dans le cas de notre entreprise, nous avons acheté le nom de domaine Tela-vision.net, mais nous avons aussi acheté un URL correspondant au mieux à notre secteur d'activité, soit indexation-référencement.com. Les deux mots-clés principaux avec lesquels les gens nous cherchent. Je n'ai pas choisi ce nom au hasard, car comme vous le devinez, notre entreprise fait de l'indexation et du référencement de sites Web.
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Détecter et se sortir de la Sandbox de Google
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Votre site est indexé par Google depuis quelques temps et vous commencez à ressortir sur des requêtes intéressantes. Et puis un beau matin, plus rien ne ressort, y compris votre propre nom de site, habituellement placé en première position de ce cher moteur de recherche. Une solution peut vous aider à en sortir.
Tout d'abord, n'oublions pas que l'effet Sandbox (bac à sable) de Google est vérifié mais peut être apparenté à une Blacklist. Car on ne sait toujours pas si elle est dissocié de cette dernière. De toute façon le résultat est le même. Sauf que théoriquement, on peut sortir de la Sandbox, contrairement à la Blacklist. Et j'ai beaucoup d'exemples concrets de sites qui ont réussi à se sortir de la Sandbox. Sauf que c'est long. Cela demande entre 2 et 6 mois en moyenne, si vous avez évidemment corrigé le ou les problèmes qui l'y ont amené.
Comment détecter une Sandbox ou une Blacklist ?
Google utilise un filtre pour vous renvoyer ses résultats. En fait, lorsque vous effectuez une recherche par mots clé, Google interroge un de ses serveurs web. Ensuite ces données sont transmises à un serveur d'indexation pour extraire tous les sites correspondants à cette requête, puis renvoyées à un serveur de documents pour récupérer chaque description détaillée des balises Meta (sinon un snipet). Ensuite est appliqué un filtre permettant de sortir tous les sites jugés indésirables par Google avant de renvoyer, à l'internaute, une réponse par tri décroissant de pertinence.
Or la Google Api propose des résultats qui ne sont pas filtrés. Vous l'aurez donc compris, il suffit de comparer les résultats sur une dizaine de mots clé sur lesquels vous ressortiez, notamment sur votre nom de site. Si vous n'apparaissez plus dans les 100 premiers résultats alors que l'API vous indique encore vos positions, vous êtes alors blacklistés ou sandboxés. Attention toutefois, après une Sandbox, vous pouvez encore apparaître sur mots clé très peu concurrentiels. Notamment sur tous ceux dont il y a moins d'un millier de sites indexés pour une requête donnée.
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TRAFIZ : l’outil de mesure des moteurs de recherche
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Un million de visites mesurées par jour en référencement naturel
Trafiz fait partie des outils de mesure de performance marketing développés par Brioude Internet Référencement en partenariat avec la société Raynette, pour la mesure du trafic généré par les moteurs de recherche (référencement naturel, XML Feed, campagne d’achat de mots clés)
Mis en ligne depuis maintenant quatre ans, et compris dans toutes les prestations de référencement de Brioude Internet, cet outil de reporting orienté décideur, a atteint sa maturité sur la mesure d’audience en référencement naturel et le positionnement publicitaire.
Trafiz propose actuellement des fonctionnalités avancées pour la mesure du retour sur investissement (ROI) : mesure par moteur (actuellement 122 outils de recherche sont mesurés), par page web et par mot clé, avec prise en compte de la localisation géographique. Le suivi de campagne d’achat de mots n’est pas en reste, avec un suivi par régie et par mot clé.
La facilité de mise en œuvre et l’efficacité de Trafiz justifient son utilisation par plusieurs grandes sociétés du Web et par des agences spécialisées en communication et achat de mots clés. Depuis octobre 2005, Trafiz est utilisé par 200 clients grand compte et plus de 3000 PMI/PME, et il vient de dépasser la barre du million de visites mesurées quotidiennement en référencement naturel.
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25 articles (2 pages, 15 par page)
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