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Positionnement des annonces publicitaires d’AdWords
Posté le 11 February 2006 à 11:02:26 CET par Steph |
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Google : AdRank = QS x max CPM
Dans un blog consacré à AdSense, Google explique le fonctionnement du positionnement des annonces publicitaires d’AdWords.
Les milliers de publicités réparties sur Google sont affichées par un système d’enchères en temps réel qui permettent de pondérer chaque annonce.
Chacune de celle-ci est liée à une équation simple : AdRank = QS x max CPM. Oui mais encore ? AdRank est le nom donné au système de classement des publicités sur le réseau de Google. De la même façon que le PageRank qui permet de hiérarchiser les résultats du moteur de recherche, AdRank tient compte de plusieurs critères.
Tout d’abord, le « bid price », c’est-à-dire le CPM (coût pour mille impressions) ; mais aussi le Quality Score (QS) de l’annonceur qui correspond à la pertinence de la publicité et à son taux de clic. Ce dernier critère est important car il permet de surpondérer une annonce vendue à un fort CPM en lui assurant d’être affichée plus souvent.
« En ce qui concerne les campagnes ciblées par mots clés, la tarification intelligente identifie et réduit ensuite le coût au niveau des clics qui ont peu de chances de générer une conversion. Comment ? En analysant le contenu de votre site, le contenu de la page affichant votre annonce et d'autres facteurs pertinents. Résultat : vous payez moins cher les clics qui se révèlent peu efficaces et optimisez de ce fait votre budget publicitaire. »
Parfois critiqué sur l’opacité de ses systèmes de classements, Google essaie donc de jouer la transparence.
Source
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